Streaming, la Pologne fait de la resistance, SkyShowtime donne un petit coup de boost

Depuis le début de l’année, la mesure d’audience de Nielsen, The Gauge, publie en plus des États-Unis, ses statistiques notamment pour la Pologne. Selon les premiers résultats, les streamers y ont progressé en début d’année, sans y peser encore bien lourd.

La part d’audience du streaming se situait sous les 6% jusqu’en février, quand l’enrichissement de l’offre avec le lancement de SkyShowtime Polska (illustration ci-contre) lui a permis de progresser, atteignant un pic de 6,7% en avril avant de retomber un peu à 6,4% en juin. Rappelons que SkyShowtime est la joint-venture entre les groupes Sky et Paramount dans un certains nombres de pays d’Europe où Sky n’est pas. SkyShowtime comprend les contenus de Paramount+

En Pologne, ce sont les chaînes du satellite qui sont les plus puissantes et elles le restent. Si leur PdA chute de quasi 2 points entre décembre et janvier, elle se stabilise ensuite plus au moins avec une moyenne sur le premier semestre 2023 de 34,4%. Le câble subit un léger retrait en début d’année mais remonte ensuite, sa moyenne sur six mois est de 30%, supérieure au mois de décembre. Les chaînes hertziennes ont un bon début d’année, remontant par rapport à décembre, mais furent davantage touchées par la hausse du streaming au printemps, sans pour autant descendre en dessous du niveau de décembre. Leur moyenne sur le semestre est de 23,4%.

Au sein des streamers, Youtube et Netflix se disputent la première place. Netflix est en tête en début d’année avec 1,8% de PdA mais perd son leadership en mai descendant à 1,6% puis 1,5% de PdA en juin. A l’inverse, dans la même période Youtube progresse de 1,3% en janvier à 1,8% en juin. Les 3% et quelques de PdA restants sont partagés entre les autres services de streaming reçus dans la région, qui sont HBO Max, Disney+, Viaplay et donc maintenant, SkyShowtime.