par Les abonnements à une offre avec publicité deviennent le modèle dominant de monétisation des plateformes SVoD en Amérique du Nord selon les dernières données d’Ampere Analysis. Ils devraient représenter 54% des revenus d’ici la fin de l’année 2026.
Le chiffre d’affaires généré par ce modèle doit atteindre 45,1 Mds de dollars en Amérique du Nord cette année, contre 30,3 Mds en 2024, selon Ampere. La publicité seule représente 18 Md$, soit, pour la première fois, plus d’un 5ème du chiffre d’affaires total des plateformes SVoD.
L’Amérique du Nord est en pointe sur le marché mondial du streaming par abonnement avec publicité, représentant près de 60 % des revenus mondiaux. Ampere signale que l’ARPU (revenu moyen par abonné) y est plus élevé qu’ailleurs, de même que le CPM (cost per mile/coût pour mille), que le marché de la publicité TV connectée y est aussi plus mature, et qu’il y a une meilleure acceptation, en général, de la publicité. Alors que la croissance du nombre d’abonnés ralentit partout, ces résultats montrent la voie, commente Ampere.
Les biens de consommation et la grande distribution sont les plus fervents annonceurs. Procter & Gamble, Amazon et Walmart ont représenté 22 % des impressions publicitaires sur l’OTT par abonnement aux États-Unis jusqu’à maintenant cette année.
Amazon Prime Video est en tête sur ce marché avec publicité, avec des revenus qui devraient dépasser les 14 milliards de dollars en 2026. C’est grâce à sa décision prise en 2023 d’imposer la publicité sur tous les abonnements existants, obligeant les utilisateurs à payer davantage s’ils veulent y échapper. À l’inverse, Netflix et Disney+ ont encouragé leurs utilisateurs à choisir leur offre avec publicité pour son prix inférieur, avec un volume d’annonces limité.
La publicité est en train de structurer le marché des plateformes par abonnements, et cela influe sur les programmes qu’elles initient, note Ampere. Les six plus grosses plateformes mondiales ont ainsi doublé les commandes « unscripted » (programmes de flux) et de nouvelles saisons aux États-Unis entre 2020 et 2025, recherchant des programmes qui peuvent revenir régulièrement et fidéliser.