par Selon une nouvelle étude de l’Observatoire européen de l’audiovisuel, les recettes du marché de la vidéo à la demande payante par abonnement (SVOD) et transactionnelle (TVOD) ont été multipliées par 30 en 10 ans dans l’Europe des 28 incluant le Royaume-Uni. Elles sont ainsi passées de 388,8 M€ en 2010 à 11,6 Md€ en 2020, dont 9,7Md€ pour la SVOD et 1,87Md€ pour la TVOD. Le nombre d’abonnés aux plateformes SVOD OTT (Over The Top) a ainsi bondit de 300 000 en 2010 à plus de 140 millions en 2020.
Pour sa part, la croissance du marché de la TVOD (Transactional Video-On-Demand) est de plus en plus portée par l’achat numérique de films récents plutôt que par leur location. Encore petit, le marché de la VOD gratuite financée par la publicité (AVOD ou Advertising Video-On-Demand et BVOD ou Broadcaster Video-On-Demand) est en train de développer. Les acteurs AVOD comment à se lancer. Quand à la BVOD, au Royaume-Uni où le marché est le plus mature, une chaîne comme ITV réalise maintenant 24% des recettes publicitaires avec la vidéo à la demande et Channel4 17%, tandis qu’en Italie elle représente 7% des recettes de la Rai, en France, 5% de celles de TF1 et de M6, et qu’elle est plus restreinte en Espagne ou en Allemagne avec 2% des recettes de Mediaset, et 1% de celles de ProsiebenSat1.
Lire le communiqué détaillé de l’Observatoire européen de l’audiovisuel
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