Meilleures audiences 2023 des séries Netflix non-anglophones

Après les films, voici l’analyse et le classement en millions de vues des séries de langue non-anglaise ayant le mieux fonctionné sur Netflix dans le monde pour 2023, d’après la méthodologie MABtv. Celle-ci consiste à prendre comme référence le nombre de semaines qu’elles demeurent dans le top10 hebdomadaire de la plateforme, considérant cette durée comme la première période d’exploitation. Rappelons que Netflix communique chaque semaine le nombre de vues et la durée visionnée des dix premiers films et des dix premières séries, de langue anglaise et non.

Il est à noter que ce classement 2023 englobe des données de début 2024. La série championne, Berlin est en effet sortie dans les tous derniers jours de 2023 et a effectué le gros de sa carrière en janvier. Ces chiffres sont par ailleurs différents de ceux qui viennent d’être communiqués par Netflix portant sur la totalité du second semestre 2023. (Pour autant, nous avons pu vérifier qu’ils étaient cohérents).

Les séries européennes Berlin, Chère petite et Lupin, solide trio de tête

Berlin se place haut la main en tête du classement MABtv des meilleures performances de séries non anglo-saxonnes sorties en 2023, ayant cumulé 53 millions de vues en sept semaines de présence dans le top10 hebdomadaire de Netflix. La série dérivée de La Casa de Papel (ou Money Heist en anglais) a eu dès le départ un extrêmement fort démarrage avec près de 34 millions de vues lors de ses deux premières semaines (c’est à dire en une dizaine de jours, les séries sortant souvent le vendredi), correspondant à un cumul de 221millions d’heures visionnées. De fortes performances, même si moins fortes que le lancement, assez exceptionnel, des cinq premiers épisodes de la 5ème saison de La Casa de Papel en 2021 qui avait été regardés 324m d’heures lors de leurs deux premières semaines. Berlin a également intégré en 8ème position le classement Netflix des meilleures performances depuis toujours sur 91 jours (voir le second tableau en fin d’article).

La seconde série 2023 au classement MABtv avec 46m de vues en six semaines était moins attendue. Il s’agit d’un thriller psychologique allemand sur le sujet de la sequestration, Dear Child (Chère petite). Basé sur le best-seller allemand Liebes Kind sorti quatre ans avant, il est aussi parvenu à intégrer le top Netflix des séries les plus performantes depuis toujours, à la 10ème position. Dear Child dépasse de peu la troisième partie de Lupin (en nombre d’heures elle est derrière, sa durée étant plus courte), même si Lupin 3 a eu un démarrage plus fort et est demeuré une semaine de plus, soit sept, dans le top 10.

En général, la mise en ligne d’une nouvelle saison relance les précédentes, ce qui fut le cas pour les parties 1 et 2 de Lupin, qui ont resurgi dans les tops, y apparaissant respectivement cinq et quatre semaines de suite, et cumulant 15 et 12 millions de nouvelles vues. En revanche Berlin, une série dérivée et non une suite, ne relança pas réellement La Casa de Papel (seule la première saison est apparue furtivement une semaine dans le top hebdo).

Ces trois séries européennes forment un solide trio de tête, et se détachent nettement des suivantes. Toutes trois ont figuré dans les tops d’un nombre maximum de pays Netflix (91 ou 92) dont les territoires anglo-saxons. Berlin demeure deux semaines dans les tops des USA et de l’Angleterre, Dear Child, quatre semaines, et Lupin part 3, trois.

Les séries coréennes plus nombreuses

Une autre série européenne figure dans le top 10 MABtv, en 6ème position, le nordic noir suédois, A Nearly Normal Family (Une famille presque normale) , adapté du roman éponyme de Mattias Edvardsson. On trouve par ailleurs, à la 5ème place, un thriller érotique colombien, Fake Profile (Faux profil), l’histoire d’une rencontre sur un site de dating qui ne se déroule pas comme prévu. Mais ce sont les séries sud-coréennes qui sont les plus nombreuses (4 sur 10), témoignant de la grande popularité, toujours, du K-content sur la plateforme, qui par ailleurs s’y diversifie en genres, un jeu faisant partie des gagnants.

Co-diffusions avec des chaînes coréennes, Netflix suit le mouvement

Il est à souligner que, pour des raisons différentes, quatre de ces séries n’ont pas été mises en ligne tous épisodes en même temps, selon l’habitude sur Netflix. La série coréenne la plus populaire l’an dernier, The Glory, histoire de la vengeance d’une jeune femme quelques années après avoir été victime de harcèlement scolaire, a vu ses 16 épisodes savamment lancés en deux fois, les 8 premiers le dernier jour de décembre 2022, et les 8 suivants trois mois plus tard, en mars 2023, comme Netflix le fait parfois. C’est lors de la mise en ligne de sa seconde partie qu’elle a atteint des sommets.

Pour leur part, les deux comédies romantiques King the Land (L’Empire du sourire) et My Demon, un genre qui a ses fidèles sur Netflix, furent mises en ligne progressivement deux épisodes par semaine, ayant été co-diffusées sur des chaînes coréennes. Ces dernières les programment en effet le weekend (un épisode le samedi, un autre le dimanche), Netflix suivant le mouvement. King the Land, histoire d’amour dans le milieu de l’hôtellerie sous fond de différence sociale portée par un casting connu (les deux stars, Iim Yoon-a et Lee Yun Ho viennent toutes deux de la K-pop), fut diffusé sur la chaîne coréenne JTBC de mi-juin à début aout, et était aussi disponible sur la plateforme de streaming coréenne Tving. My Demon, qui ajoute au genre rom-com une touche fantastique, fut pour sa part programmée sur SBS de novembre à janvier. Les performances de ces deux séries est d’autant plus à souligner que ces séries ne sont pas disponibles sur la totalité des territoires Netflix. Outre en Asie, elles furent particulièrement populaires dans les pays d’Amérique latine.

Des courbes d’audience différentes selon les modes de programmation

Ces modes de programmation différentes donnent des courbes d’audience tout autant différentes. Alors que la courbe traditionnelle d’une série mise en ligne en même temps sur Netflix fait apparaitre un fort pic d’audience la première et seconde semaine (c’est à dire les dix premiers jours) avant de retomber, parfois sévèrement, les séries mises en ligne progressivement eurent, logiquement, des courbes moins fortes mais plus longues et plus étales en nombre de vues, tandis que le nombre d’heures consommées augmente selon le nombre d’épisodes.

Ci-dessous quelques graphiques, en volume horaire, illustrant ces différences. Pour Berlin, Dear Child et Lupin 3 dont tous les épisodes (entre 6 et 8) furent lancés en même temps, la courbe Netflix classique. The Glory, mise en ligne en deux fois, c’est deux fois la courbe d’audience Netflix classique, mais la seconde partie démarre bien plus haut. A l’inverse, pour King of The Land, dont les 16 épisodes furent mis en ligne deux par deux, la courbe est plus longue, démarrant bien plus bas, et progressant avec le nombre d’heures disponibles.

Un jeu tape l’incruste

La Corée du Sud s’est aussi démarquée l’an dernier en plaçant parmi les meilleurs audiences mondiale un jeu de téléréalité, Physical : 100, concours d’épreuves physiques entre 100 candidat(e)s musclé(e)s, dont les neuf épisodes furent mis en ligne progressivement trois par trois, et qui obtient des scores digne d’une fiction.

La seconde saison vient de sortir ce printemps 2024, avec une mise en ligne plus ramassée ( les quatre premiers épisodes le 19 mars, puis trois autres le 26, et les deux derniers le 2 avril) mais a perdu de la puissance. Ayant démarré avec un nombre d’heures similaires (pour plus d’épisodes) elle sort du top après 3 semaines, alors que la première saison y était resté six.

Autre k-drama, d’action cette fois-ci, à figurer dans le top MABtv, Bloodhounds (La traque dans le sang), se déroule dans le milieu de la boxe et est adapté d’un webtoon, quelque chose que Netflix aime bien faire (c’était le cas de All of Us is Dead il y a deux ans).

Un classement très différent en heures

Si le top avait été réalisé en nombre d’heures visionnées, le classement serait très différent, favorisant les séries plus longues. Les 16 épisodes de The Glory arriveraient en tête suivi de King The Land , avec respectivement 561m et 447m d’heures cumulées, puis ce serait la série sud-américaine La Reina del Sur, saison 3 qui cumule 380millions d’heures, mais pour 60 épisodes, peu devant Berlin (373m pour 8 épisodes).

Télénovella criminelle américano-mexicaine, La Reina de Sur demeure dans le top global Netflix 15 semaines d’affilées, non cette fois pour avoir été mise en ligne progressivement, mais pour ne pas avoir été lancée sur tous les territoires en même temps. Série à l’origine de Telemundo, elle y fut diffusée d’octobre 2022 à janvier avant Netflix, qui l’a d’abord lancée à l’international en janvier, mais a attendu Mai pour la mettre en ligne aux États-Unis. (En France, La Reine du sud est aussi disponible sur 6play ). Lors de son lancement international en janvier, elle est demeurée 11 semaines dans les tops, puis revenue 5 semaines en mai, cumulant 380m d’heures. Mais comme elle compte 60 épisodes, sa moyenne en vues – environ 8,5 millions – est trop faible pour entrer dans le classement, par nombre de vues, de MABtv. Elle apparue dans le top de 38 pays au total.